10 étapes pour concevoir un plan marketing réussi





En règle générale, les entreprises sont réparties en quatre niveaux de hiérarchie, à savoir l’entreprise, la division, l’unité commerciale et le produit. Le plan global de l'entreprise est conçu au niveau de l'entreprise. Dans le cadre de cette planification, chaque ressource est attribuée à chaque division de l'entreprise. Ensuite, la planification au niveau de la division alloue des ressources à chaque unité commerciale de la société. En outre, la planification des unités fonctionnelles élabore un plan stratégique pour chaque domaine d’activité, qui détermine chacun des objectifs / buts, stratégies et tactiques marketing devant être cohérents avec le plan stratégique global.

Par conséquent, un plan marketing, selon Kotler, est un "document écrit qui comprend les objectifs, les stratégies et les plans d'action concernant les éléments du marketing-mix qui facilitent et permettent le respect de la stratégie dictée au niveau de l'entreprise".

Pour réussir dans votre entreprise, vous avez besoin d’un plan de marketing stratégique. Les plans stratégiques sont classés en fonction de leur calendrier en plans à long, moyen et court terme. Les plans à long terme durent généralement entre 5 et 10 ans au niveau de l’entreprise, les plans à moyen terme entre 2 et 5 ans et à court terme sur une période allant de 6 mois à 1 an.

Un bon plan marketing comporte 10 sections.

Résumé: le plan marketing, comme tous les documents soumis aux organes exécutifs établis, doit commencer par un bref résumé du plan dans son ensemble, avec des données numériques de base et des informations.

Mission et vision: le plan marketing comprend la "raison d'être" de l'entreprise, ses valeurs, ses intentions futures et son approche stratégique.

Analyse de la situation: cette section inclut tous les résultats des études de marché avec différentes sous-sections. Il comprend une analyse externe (analyses de macroenvironnement et de microenvironnement) et une analyse interne (avec l’aide de diverses matrices internes telles que BCG Matrix et General Electric Matrix).

Analyse SWOT: forces et faiblesses de l'entreprise, menaces environnementales et opportunités pour l'entreprise, constituent la base de la définition des objectifs et des stratégies marketing.

Objectifs: objectifs que l'entreprise prévoit d'atteindre, qui peuvent être classés en fonction de leurs caractéristiques quantitatives ou qualitatives.

Stratégies de marketing: sur la base des objectifs, une stratégie de marketing est la feuille de route du succès.

Marketing Mix: l'un des points clés du plan marketing est la conception d'une approche à moyen et long terme des 4 P (prix, lieu, produit, promotion).

Programme d'action: dans cette section, toutes les actions à effectuer sont rassemblées avec des informations spécifiques, des calendriers et des responsabilités parmi le personnel.

Compte de résultat prévisionnel: le plan doit inclure un compte de résultat avec les intrants dont le service marketing est responsable.

Surveillance et contrôle: le but de cette section est de s’assurer que les 9 sections sont suivies et que les objectifs proposés sont atteints.

En plus de ces 10 sections, un plan marketing pour réussir doit comporter 3 caractéristiques.

Le plan doit être flexible, car l'environnement de l'entreprise évolue rapidement et doit pouvoir s'adapter pour atteindre les objectifs fixés.

Le plan marketing doit être clair et précis dans chaque section afin d’éviter les malentendus au sein du département.

Il doit être systématique et structuré, écrit sous forme d'une série d'étapes logiques et organisées et complet en ce qui concerne la quantité d'informations.

J'adore le gâteau aux anges. Je ne peux tout simplement pas supporter tout le sucre que vous devez ajouter pour lui donner le goût des recettes d'antan. La recette ci-dessous utilise Splenda au lieu de sucre raffiné pour que vous puissiez vous gâter sans avoir à vous soucier de tous les glucides que vous absorbez.

gâteau des anges

Taille de portion: 12

1 tasse d'isolat de protéine de lactosérum, vanille; tamisé

2 c. À thé de poudre à pâte tamisée

1/8 c. À thé de sel

1/2 cuillère à café de crème de tartre

5 gros œufs, séparés

2 c. À thé d'extrait de vanille

1 cuillère à soupe de zeste de citron râpé, finement râpé

1 cuillère à café d'extrait de citron

1/2 tasse de crème épaisse

1/4 tasse d'eau

7 cuillères à soupe de Splenda ou autre édulcorant

Glaçage:

2 oz de crème épaisse

2 cuillères à soupe de beurre

1 c. À thé d'extrait de vanille ou d'extrait de citron

3 oz de fromage à la crème

Instructions:

Préchauffer le four à 300 ° F-150 ° C.

Vaporiser un aérosol de cuisson sur une poêle Bundt. Tamiser la poudre de protéine, la levure chimique et le sel et réserver. Dans un grand bol, battre les blancs d'œufs avec la crème de tartre jusqu'à consistance ferme. Dans un autre bol, battre les jaunes d’œufs, l’édulcorant artificiel, les extraits et le zeste de citron. Incorporer l'eau et la crème, puis incorporer les ingrédients secs.

Incorporer les blancs très soigneusement, puis les verser dans une casserole Bundt préparée. Cuire au four pendant 45 minutes, puis laisser refroidir 10 minutes avant d'inverser et de retirer (c'est la partie la plus délicate, faites de votre mieux).

Pour le glaçage, battez bien la crème, le beurre, le fromage à la crème et les extraits. Si cela est trop épais, ajoutez plus de crème, 1 cuillère à soupe à la fois.

Arroser le gâteau refroidi. Donne 12-15 portions dans un plat Bundt standard.

Par portion: 124 calories 12g de graisse (85,0% de calories provenant de la graisse); Protéine 3g; 1 g de glucides; trace de fibres alimentaires; 111 mg de cholestérol; 173 mg de sodium